2026年美加墨世界杯进入密集赛程后，观赛聚餐和夜间用餐需求升温。6月10日至7月20日，杨国福开展“找个食界杯搭子”主题活动，以“热辣主场，状态够‘燃’”为主题，在部分门店推出观赛套餐、足球主题布置和互动游戏，并通过抖音官方账号开展直播及团购活动。

围绕这场持续一个多月的体育盛事，杨国福将门店餐食、现场互动和线上直播融入球迷看赛的具体场景，丰富消费者看球期间用餐选择的同时，也呈现出餐饮品牌参与体育营销的创新路径。

世界杯主题活动期间的杨国福门店

“找个食界杯搭子”：观赛套餐、主题门店与直播联动

体育赛事受众广泛，观赛时段集中，既容易形成共同话题，也会带动聚餐和夜间用餐等消费。“找个食界杯搭子”围绕餐品、门店氛围和线上互动展开：观赛套餐对应看球时的用餐需要，主题门店与直播活动增加了消费者的参与方式。

在线下门店，杨国福推出“燃力能量”观赛套餐，由麻辣烫餐品和电解质饮料组成，食材涵盖荤菜、时蔬和丸滑等品类，并有经典草本骨汤等五款汤底可选，方便消费者根据个人口味和观赛时段进行灵活搭配。部分城市的杨国福主题门店悬挂足球主题吊旗，品牌IP“凤凰福娃”以足球形象亮相，并设置射门游戏、推出品牌定制周边，为消费者带来别样的用餐体验。

世界杯主题活动推出的“燃力能量”观赛套餐

活动期间，主题门店装置吸引不少消费者自发到店打卡，并在社交平台分享相关内容，带动活动关注度持续走高。

此外，集团还在成都智能工厂举办“吃着杨国福看川超暨杨国福生态共建大会”。现场将川超直播、工厂探访、产品体验和生态共建大会结合在一起。直播镜头走进生产线等区域，杨国福集团创始人杨国福先生与嘉宾参与赛事解说和互动，品牌自煮、自热等零售产品也在直播中场集中亮相。

“吃着杨国福看川超”直播活动现场

赛事连接消费场景，产品与供应链能力支撑长期运营

体育赛事能否为餐饮品牌带来长期价值，关键在于赛事热度能否转化为具体的餐品、门店服务和消费体验。世界杯赛程持续时间较长，且部分比赛集中在夜间，套餐、团购和主题互动可以承接球迷看球时的用餐需求；川超带有鲜明的四川地域特色，直播走进成都智能工厂，也把赛事内容与工厂探访、零售产品展示结合起来。

两项活动中的观赛套餐、零售产品和工厂开放，从不同侧面呈现了杨国福覆盖原料、研发、生产和全球供给的供应链体系。

零售业务的集中亮相进一步拓展了消费边界。冲泡、自煮、自热及火锅底料等品类覆盖居家、办公、出行等日常场景，与门店业务形成补充。川超直播集中呈现这些零售品类，也反映出杨国福近年来推动餐饮连锁与零售业务协同发展的阶段性进展。

在杨国福集团的供应链体系中，成都智能工厂为全球近7000家门店提供了有力的产能支撑。今年4月，集团智能工厂二期项目在成都市郫都区启动，未来将进一步增强产品研发和生产能力。

杨国福成都智能工厂

未来，杨国福集团将继续以消费者需求为基础，推进餐品研发、门店服务、零售业务和供应链建设，让一碗麻辣烫更好适配不同地区和多样化的日常用餐场景。